Wat is copywriting?

Copywriting is het schrijven van teksten voor marketing doeleinden. Dus teksten om klanten te werven en naambekendheid te creëren. In dit artikel delen we enkele copywriting tips uit de praktijk.

Als je een tekst schrijft voor een brochure of magazine dan is dat anders dan tekst voor een website. Op internet hebben mensen minder geduld want ze zoeken snel naar informatie. Dat is anders wanneer ze rustig een boek of magazine lezen bijvoorbeeld.

Zorg dus dat je webteksten op punt staan. Dit doe je met wervende copywriting.

Enkele copywriting tips:

  • Gebruik korte zinnen en korte paragrafen
  • Zorg voor voldoende witruimte
  • Gebruik tussentitels en bullets
  • Spreek niet continu in de wij-vorm
  • Let op met vakjargon
  • Focus op voordelen, niet op eigenschappen

En wat met SEO? Of dus “Zoekmachine optimalisatie”? Onze mening: schrijf je teksten eerst en vooral voor mensen, en optimaliseer pas daarna voor zoekrobots als Google.

Copywriting is alvast een investering die loont en niet duur is.

Samen met een sterk webdesign bereik je met goede copywriting snel betere resultaten.

Copywriting recepten

Er zijn tal van copywriting recepten die je kan volgen om je teksten te schrijven. Hieronder een overzicht van de meest voorkomende:

  • PAS: Problem -> Agitate -> Solution
  • AIDA: Attention -> Interest -> Desire -> Action
  • BAB: Before -> After -> Bridge
  • SCH: Star -> Chain -> Hook
  • SSS: Star -> Story -> Solution
  • BBB: Brevity + Blunt + Basic
  • PPP: Praise -> Picture -> Push
  • ACCA: Awareness -> Comprehension -> Conviction -> Action

Deze copywriting-recepten zijn geen exacte wetenschap, wel goede houvasten die zich al meermaals bewezen hebben in de marketing.

Adverteren om teksten te testen

Bij advertenties kan je snel meerdere teksten (laten) testen. Dit heet split testing of A/B testing. Zo kan je meerdere variaties vergelijken op meerdere niveau’s. Bijvoorbeeld 5 hoofdingen X 5 teksten X 5 afbeeldingen = 125 combinaties.

Xando doet dit bij iedere advertentiecampagne. De teksten en beelden die het best werken kan je dan gebruiken voor je website, offertes, brochure, enzovoort.

Artikel delen: